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Mullerthal Trail
Projektträger: ORT (Office Régional du Tourisme) Region Müllerthal - Kleine Luxemburger Schweiz.
Mögliche Partner:
- die 15 LEADER-Gemeinden
- Entente des Syndicats d'Initiative et de tourisme de la Région du Mullerthal - Petite Suisse Luxembourgeoise et de la Basse Sûre
- lokale Fremdenverkehrsvereine (SITs)
- Tourismusministerium
- Hotellerie und Gastronomie
- Jugendherbergen
- sonstige Betriebe
Kurzbeschreibung
Markenbildung Müllerthal Trail - vom Produkt zum Profil
Mit dem Projekt “Markenbildung“ soll der regionale Wanderweg Mullerthal Trail zu einer touristischen Marke ausgebaut werden, die es ermöglicht, die gesamte Region langfristig und nachhaltig als Wanderdestination auf dem internationalen Tourismusmarkt zu etablieren. Als Marke schafft Mullerthal Trail einen Mehrwert für die gesamte Region, der anhand einer zu definierenden Wertschöpfung (z.B. Leistungen in den Bereichen Übernachtung und Gastronomie, Lizenzgebühren, Verkauf von Merchandise-Artikeln) wirtschaftlich messbar ist. Innerhalb des Projektes soll die Wertschöpfungskette und entsprechende Maßnahmen über deren Umsetzung definiert werden.
Das Projekt sieht drei Schwerpunkte mit unterschiedlichen Handlungsfeldern vor, die alle dem Gesamtziel der Markenbildung dienen.
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Kommunikation und Wertschöpfung
Zu Beginn des Projektes wird ein Strategieplan für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit aufgestellt, der während der Laufzeit des Projektes umgesetzt werden soll.
Der Strategieplan beinhaltet folgende Schwerpunkte:
- die Steigerung des Bekanntheitsgrades der Region durch zusätzliche Prospektmaterialien
- strategischer Ausbau der Internetseite (www.mullerthal-trail.lu)
- Planung von Events
- Präsenz auf in- und ausländischen Messen und Veranstaltungen¨
- Mitgliedschaft in der Kooperation “Best of Wandern“
- Ausbau der Sponsoren-Partnerschaften
- Teilnahme an Seminaren und Tagungen zum Thema Wandern.
Darüber hinaus wird ein Wertschöpfungsmodell für die Marke Mullerthal Trail entwickelt. Dazu gehört die Definition von Einnahmequellen, Lizenzgebühren für die Logo- und Fotonutzung, die Präsenz auf der Homepage, sowie der Verkauf von Merchandising-Produkte rund um die Region Müllerthal – Kleine Luxemburger Schweiz.
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Merchandising und Werbemittel
Gemeinsam mit den touristischen Akteuren wird ein Konzept für eine Produktlinie zur Marke Mullerthal Trail entwickelt. Dazu gehört auch die Evaluation der Produktpaletten vergleichbarer Wanderregionen. Die Auswahl der Produkte erfolgt anhand verschiedener zu definierender Kriterien, z.B. das Design der Produkte, der Hersteller und der Verkaufspreis. Den Abschluss bildet die Testproduktion der gesamten Produktlinie.
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Beherbergung und Produktentwicklung
Für Beherbergungsbetriebe und touristische Informationsstellen wird eine Infomappe zum Thema “Wandertourismus und Mullerthal Trail“ zusammengestellt. Des Weiteren wird ein Konzept für den Versand eines Informationsbriefes zum Thema “Wandern und Mullerthal Trail“ für die Beherbergungsbetriebe in der Region ausgearbeitet. Diese Informationsbriefe sollen an die bestehende Infomappe geheftet werden, somit kann diese nachhaltig genutzt werden. Darüber hinaus sind jährliche Informationsveranstaltungen für die Gastgeber und Mitarbeiter der Fremdenverkehrsbüros zum Thema “Wandertourismus – aktuelle Entwicklung innerhalb der Region“ geplant. Außerdem werden Betriebe, die Interesse an der Vorstellung als Wanderhotel auf der Homepage haben, beraten.
Zeitplan: Mitte August 2008 - Mitte August 2010
Gesamtkosten: 201.500€
Zeitplan: Mitte August 2008 - Mitte August 2010
Gesamtkosten: 201.500€
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